劳力士潜航者型凭什么火遍全球大江南北？

劳力士潜航者型（俗称：劳力士水鬼）腕表首次发布于1954年，堪称有史以来知名度最高的时计之一。时代更迭，潮流变幻，这款腕表不仅存活下来，而且还火遍大江南北几十年，而且还受到年轻人追捧。

对于任何一个爱好者来说，劳力士水鬼是那种远远望见，就能辨识的腕表。然而，一款低调的潜水腕表，如何成为鲜明图标呢？原因不仅在于外观好看，毕竟那个时代许多其他腕表同样精心设计。劳力士潜航者型腕表备受欢迎的主要原因，是其蕴意。一个真正的腕表爱好者会告诉你，这是不容错过的珍品。性能卓越，美观又不张扬，这是不可或缺的藏品。对于那些不熟悉高级制表，但仍想向朋友和同事炫耀的人来说，劳力士潜航者型腕表就是首选。

位于日内瓦的劳力士总部

统计数据

深入探讨劳力士潜航者型腕表在社交媒体上的流行之前，我们先来看几个数据：

劳力士潜航者型腕表是Instagram上最受欢迎的潜水腕表。

仅2018年3月，#Rolexsubmariner（劳力士潜航者型）标签被使用了约30,460次，其中25,376来自Instagram。

超过90%用户为男性。最大的年龄组为18-24岁，占到将近50%，其次是25-34岁。这些年龄群体与Instagram主要用户相匹配。而男性/女性比例则指出，一般人群中对奢侈腕表感兴趣的，主要是男性。

在劳力士粉丝社区，潜航者型也占有独特地位。Rolexforums.com上的一篇文章完美总结了真正的爱好者的感受：“无论你购买了哪款劳力士，但直到拥有潜航者型，才算真正加入‘俱乐部’。有的人入手了迪通拿、天行者、格林尼治型......当然都很美，但我不禁会想，‘什么，没有潜航者型？’”

最初，劳力士潜航者型腕表只是低调实用的工具表，且售价非常实惠。直到1980年代，随着精钢材质在高级制表中的日益普及，劳力士潜航者型才成为奢侈腕表。不要忘记，多年中它一直是詹姆斯·邦德的首选。过去60年来，劳力士潜航者型腕表的设计维持不变，跨越时代更迭，美学一眼即识，这也保证了它的图标地位。

劳力士潜航者型腕表的普适性是赢得死忠拥趸的另一个原因。首先，这是一款非常棒的潜水腕表，但它也适应其他场合。坐办公室，选择潜航者型；徒步远足，选择潜航者型；参加婚礼，选择潜航者型；泳池潜水，还是选择潜航者型。即使在迭新或引入新的表盘配色后，劳力士潜航者型腕表仍然一眼即识。没人会把“绿巨人”（即绿水鬼）错认成其他表款或型号。劳力士潜航者型腕表的图标地位深植整体设计，而非浮于表面配色。

劳力士潜航者型之于奢侈腕表，就像爱马仕Birkin包包或香奈儿小黑裙之于奢侈时尚。1960年代（以及后来的1980年代），劳力士推出了一些非常棒的广告，这帮助品牌建立起至今仍在享受的崇高地位。劳力士潜航者型既是品牌产品系列，也是品牌广告活动的重要组成部分。更重要的是，这有助于提升如今劳力士潜航者型作为奢侈品的地位。80年代，香港电视剧无数次播放劳力士金表，使之成为财富象征。

但是讲了那么多，还是没解释劳力士潜航者型火遍社交媒体的原因。答案其实很简单，因为劳力士潜航者型在任何地方都很受欢迎。它是有史以来生产量最高的奢侈腕表，也是一直被模仿（当然从未被超越）的不衰经典。